Steuerberater Rolf Engelmann
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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Below the line:

Werbung Below the line (unterhalb der Grenze) ist der herkömmlichen oder klassischen Werbung entgegengesetzt oder untergeordnet. Zu ihr gehört alles, was nicht Above the line ist, also

Nach der aktuellen Auffassung von Marketing gilt die Unterscheidung zwischen Above the line und Below the line als überholt. Angestrebt wird vielmehr "Integriertes Marketing", das einen zielgruppen- und situationsbezogenen Mix aller geeigneten Maßnahmen umfasst.